Down To Earth Magazine

Milieu | Mensen | Meningen

Logo Down To Earth

Zoek op de site

  • Home
  • Onderwerpen
    • Uitgelicht
    • Energie & klimaat
    • Landbouw & voedsel
    • Mobiliteit
    • Bossen
    • Economie
    • Mensenrechten
  • Rubrieken
    • Interview
    • De Activist
    • Opinie
    • Boeken en films
    • Consument
    • Recept
    • Columns
  • Magazines
  • Nieuwsbrief
  • Over ons
Home > Boeken en films > Hoe Tony’s Tony’s werd

Hoe Tony’s Tony’s werd

Annemiek Sierhuis | 29 september 2018 |

Tony’s Chocolonely, wie houdt er niet van? Maar het verhaal achter je favoriete chocoladereep is zo mogelijk nog interessanter. De chocolademakers zelf lieten er een boek over maken. Genieten!

Wat een dik boek met een dikke verrassing! Dit boek over de ontstaansgeschiedenis van Tony Chocolonely is een mooie creatie. Het vertelt het verhaal van de start in 2003 tot hoe het bedrijf is gegroeid tot een serieuze marktspeler in de huidige tijd.

Het initiatief tot dit verantwoordde chocolademerk is genomen in 2003 door het trio journalisten van het tv-programma ‘Keuringsdienst van Waarde’: Teun van de Keuken, Maurice Dekkers en Roland Duong. De journalisten zijn activisten, stellen vragen die anderen niet stellen en schoppen tegen heilige huisjes. Soms levert dit het gewenste resultaat op en net zo vaak niet. Het was geen makkelijke weg, met weerstand van de grote spelers in de chocolade-branche en een rechtzaak over de uiting ‘slavenvrij’ op de Tony’s-repen. Die wordt gewonnen door Tony’s, maar ze besluiten toch de tekst aan te passen naar ‘op weg naar 100% slavenvrij’.

In 2004 wordt de eerste reep verkocht. Met de bekende rode wikkel, en met – verrassend genoeg – melkchocolade erin. Het belangrijkste vinden de programmamakers dat aan de kaak wordt gesteld dat in de cacaoplantages kindslaverij plaats vindt. Van de Keuken geeft zichzelf daarvoor aan als misdadiger, omdat hij chocolade koopt waarvan hij weet dat er slaven voor zijn gebruikt. Dit blijkt vergeefs. Natuurlijk krijgt hij wel de nodige aandacht in de Nederlandse en zelfs buitenlandse pers.

Het was geen makkelijke weg, met weerstand van de grote spelers in de chocolade-branche en een rechtzaak over de uiting ‘slavenvrij’ op de Tony’s-repen

Henk Jan Beltman, de huidige directeur, wil al geruime tijd deelnemen aan Tony’s en wordt uiteindelijk binnen gehaald. Beltman stuurt het bedrijf naar hoge omzetten en uiteindelijk ook de gewenste winstcijfers, maar de samenwerking met de toenmalige eerste directeur, Eveline Raymans, houdt niet lang stand. Het boek vertelt alle details over leveranciers, plantages in Afrika, fairtrademerk Max Havelaar, problemen met transport, en de introductie van verschillende producten, zoals paaseieren, chocoladeletters, en nieuwe smaken.

Teun van de Keuken is ondertussen niet meer betrokken. In recente jaren wordt hij nog wel ingehuurd als spreker en daarbij blijft deze oprichter een rebel die blijft prikken en om zich heen schieten. Dit wordt niet door iedereen van het bedrijf op prijs gesteld. Van de Keuken heeft niet meegewerkt aan dit boek. Het is door Jeroen Siebeling geschreven in opdracht van Beltman.

Deze dikke pil is een zeer uitgebreid verslag van het ontstaan en de verdere groei van het bedrijf Tony Chocolonely. Vooral het tweede deel leest prettig en haast als een roman. Een uniek verhaal van doorzetters en ongekende hindernissen.

Met dank aan Managementboek.nl

Het wereldschokkende en onweerstaanbaar lekkere verhaal van Tony’s Chocolonely

Jeroen Siebelink.

Uitgeverij Thomas Rap, 2018.

400 pag.

ISBN: 9789400404045.

Hardcover: € 29,99. Paperback: € 19,99.

Kom op de mailinglijst

Schrijf je in voor de D2E nieuwsbrief

Categorie: Boeken en films, Leestips Tags: duurzame landbouw, mensenrechten, fairtrade

Annemiek Sierhuis

  • info@annemieksierhuis.nl
  • Website van Annemiek Sierhuisannemieksierhuis.nl
  • Alle artikelen van Annemiek Sierhuis op Down To Earth Magazine

Gerelateerde berichten

Artikel, Mensenrechten

“Guanabara-baai is helemaal niet dood”

In de baai van Guanabara nemen activistische vissers het op tegen grote vervuilende bedrijven. Dat is niet bepaald zonder gevaar.
Mensenrechten, Milieu

“Op Mindanao zie je hoe belangrijk natuur is voor veiligheid”

In de Filipijnen zijn mensenrechten en natuurbehoud onlosmakelijk met elkaar verbonden. Daarom strijdt Friends of the Earth daar in de juridische arena.
Leestips

Uitwaaien onder zeeniveau, een natuurhistorische reis en een alternatief voor het kapitalisme

Drie leestips: uitwaaien in het vlakke Nederlandse landschap, een natuurhistorische reis door de geschiedenis van de zoogdieren en een alternatieve toekomstvisie.
Leestips

Leestips: boos op de wereld, beestjes in de stad en rechten voor de Wadden

Leestips: een activistische young adult-roman, beestjes in de stad en de snel groeiende beweging die de natuur rechten wil geven.
Ontvang ons magazine

Recente reacties

  • Alexa op Fluweelzachte muren zonder latex
  • Loek Beukman op Protesteren met een smiley
  • Ingrid Staal op Gek van insecten: Paul Beuk
  • Ronaldo op “De tijd van het ecopopulisme is aangebroken”
  • Loek Beukman op “Het probleem ligt bij de machine”
  • Loek Beukman op Kaas zonder koe
  • Ad op “De tijd van het ecopopulisme is aangebroken”

Lees ons papieren magazine

Lees — Down to Earth 56

Contact

Redactieadres:
Nieuwe Looiersstraat 31
1017 VA Amsterdam
Tel: 020-5507433
redactie@downtoearthmagazine.nl

Over ons

  • Over ons
  • Auteurs
  • Word abonnee
  • Disclaimer
  • Privacy en cookies

Volg ons